Упаковка как атрибут брэнда

В наше время винная упаковка — это не просто средство защиты товара от внешних факторов, это еще общения с покупателем напрямую.
Главная задача винной упаковки это удобства при транспортировке и способ передачи информации потребителю о стране — и предприятии-производителе. То есть упаковка несет в себе также коммуникативную функцию.
Первый этап общения с потребителем начинается с цвета, формы, текстуры и продолжается в удобстве использования, устойчивости, экономичности и.т.д.
Разнообразные дизайнерские решения упаковки помогают нам отличать напитки от других и позволяют выглядеть напиткам индивидуально.
Цвет — это фундаментальный язык упаковки это тот элемент упаковки, который вызывает моментальный и самый мощный ответ он общается с потребителем на невербальном, бессознательном уровне». (Томас Хайн).
Цветовое решение, форма, фактура винной упаковки воздействуют на потребителя на подсознательном уровне.
К примеру, большинство производителей алкогольной продукции «одевают» свои торговые марки, бренды в зеленый и белый цвета это говорит о чистоте, свежести и натуральности вина, а преобладание темных цветов говорит о статусности и о экслюзивности винной упаковки.
В большинстве случаев цвет обыгрывается с помощью применения матового стекла, которое ассоциируется с теплотой, преломление солнечных лучей, повышает приверженность покупателя к торговой марке.
Иногда возникает вопрос Ведь качество товара должно играть главную роль? Но после проведенных исследований выяснилось, что человеку свойственен феномен «перенесения ощущений», в соответствии с которым, продукт в дешевой упаковке кажется при его употреблении менее качественным.
Опыт доказывает, что прозрачная винная этикетка рождает у потребителя ассоциацию с тщательно продуманным процессом изготовления. Например, нескольким потребителям алкогольных напитков было предложено сравнить качество товара в одинаковых бутылках с бумажной и прозрачной винными этикетками. Опыт показал — они воспринимали продукт, упакованный в бутылку с прозрачной этикеткой, как более качественный и приятный на вкус.
Даже небольшая деталь винной упаковки придает брэнду дополнительную ценность и экслюзивность. Допустим, к винной упаковки добавляется всего лишь ручка это увеличивает удобство пользования упаковкой, и эта творческая мысль в несколько раз способна увеличить объемы продаж, не потратив и копейки на рекламу.
Известно, что большинство продукции покупаются спонтанно и в момент покупки потребитель общается именно с упаковкой.
Упаковка не только привлекает внимание, она еще способна за 5 секунд сообщить потребителю о качестве и свойствах вина. Но, не стоит всю информацию печатать на лицевой стороне упаковки, пользуясь принципом «разумного минимализма». Упаковка должна выглядеть оригинально, эксклюзивно и при этом не слишком изысканно, чтобы не удалиться тем самым от целевой аудитории. Ведь у производителя есть всего несколько секунд, чтобы преподнести свой товар и произвести положительное впечатление.
Любой визуальный образ указывает на внутреннее содержимое. Дешевая, небрежная винная упаковка, может свести все усилия по позиционированию продукции к нулю.
С помощью упаковки можно постоянно обновлять товар, придавая ему, новый визуальный образ и это является еще одним маркетинговым ходом кампании, так как это реклама, а удачное воплощение товара может с легкостью продвигать продукцию на рынок и являться средством борьбы за покупателя.
Проведенные опросы в России, показали, что 28% потребителей при выборе напитка ориентируются на информацию на упаковке и лишь несколько процентов — на рекламу, увиденную по телевидению
«