Самые ценные бренды мира 2006
Ведущая международная бренд-консалтинговая компания Interbrand Group снова объединилась с BusinessWeek для публикации ежегодного рейтинга самых ценных мировых брендов. Уже шестой раз рейтинг «Самые ценные бренды мира» определяет 100 международных брендов, которые создают и поддерживают высокую стоимость на сегодняшнем конкурентном рынке.
«В большинстве случаев те, кто попал в рейтинг, проактивно управляют своим бизнесом через призму бренда. Они осознали, что бренд – стержневой нематериальный актив организации благодаря ценности, которой он обладает», — говорит Джез Фрэмптон, CEO Interbrand Group. «Измерение стоимости бренда и осознанное управление ею продолжает быть одним из приоритетов для менеджмента компаний, что подтверждается огромным интересом, проявляемым к нашему рейтингу».
Стоимость брендов была определена по методу, впервые примененному Interbrand Group около 20 лет назад и с тех пор использованному для оценки более 4000 брендов. Стоимость бренда рассчитывается как чистая приведенная стоимость будущей прибыли от бренда, произведенной в период с 1 июля 2005 года по 30 июня 2006 года. Чтобы иметь шанс попасть в рейтинг, бренд должен стоить не меньше $2,7 миллионов, получать треть прибыли за пределами страны происхождения, открыто публиковать финансовую отчетность и маркетинговые данные, а также быть широко известным за пределами своих целевых групп.
В этом году рейтинг приготовил много открытий, среди которых заметный рост показателей у одних брендов и значительное падение у других. «Результаты нынешнего рейтинга ясно показывают, что если компания проактивно не управляет брендом, за нее это сделает рынок, поставив компанию в очень сложное положение», — говорит Ирина Соловьева, региональный представитель Interbrand Zintzmeyer&Lux AG – европейского подразделения Interbrand Group – в России, Беларуси, Украине и Казахстане. «Те, кто улучшили свои показатели или первый раз попали в рейтинг, использовали специальные стратегии развития своих брендов и управления ими».
Основные события рейтинга Самых ценных брендов мира 2006
Благоприятный поворот
После постоянного падения с 2000 по 2004 год, Nokia (№ 6) снова стала лидером своей индустрии, продемонcтрировав активный рост и в премиальных сегментах, и на массовом рынке. Nokia всегда создавала конкуренцию в быстроразвивающемся нижнем ценовом сегменте, но обновление дизайна и концентрация на аксессуарах показывает, что Nokia теперь может поддерживать цену и укреплять имидж своего бренда и среди покупателей премиального сегмента.
Motorola (№ 69) так же традиционно проигрывала на премиальном сегменте… до Razr. Супер-предложение в последние годы уверено держит бренд на втором месте в категории.
Самый высокий рост
Самый высокий рост — 46%, показал бренд Google (№ 24) со своей стратегией «не потерять», позиционирующийся «на другом конце спектра» от корпоративного Microsoft. Потребители и в этом году сохранили интерес к совершению покупок через Интернет, что помогло eBay (№ 47) нарастить стоимость на 18% и занять в этом году третье место среди брендов, показавших самый высокий рост.
На втором месте с ростом в 20% — Starbucks (№ 91), достигший финансового успеха, укрепив бренд премиальным фаст-фудом и распространив свое предложение на музыку и издательский бизнес.
Самое значительное снижение
Рост массовых ритейлеров отразился на уменьшении доли рынка традиционных брендов одежды, таких как Gap (№ 52). Четкость позиционирования Gap постепенно размывается, что отражается на снижении и ценности бренда, и общей эффективности продаж. Потеряв больше всех стоимости — 22%, Gap поставил под вопрос собственную стабильность в долгосрочном периоде.
Ford (№ 30) продолжает терять деньги с каждым проданным автомобилем и стоимость бренда с каждым годом. Снижение на 16% в этом году свидетельствует о том, что американское наследие Ford – не достаточно эффективный атрибут бренда для борьбы с растущей конкуренцией со стороны японских и немецких производителей.
На 12% упал в этом году Kodak (№ 70), отважно пытающийся догнать цифровой мир, но реальность такова, что яростная конкуренция и незначительная прибыль Kodak по сравнению с традиционным для компании производством фотопленки снижают стоимость бренда.
Место
Бренд
Страна происхождения
Сектор
Стоимость бренда 2006 (млн. $)
Изменение стоимости
1
Coca-Cola
США
Напитки
67,000
-1%
2
Microsoft
США
Компьютерное программное обеспечение
56,926
-5%
3
IBM
США
Компьютерные услуги
56,201
5%
4
GE
США
Разное
48,907
4%
5
Intel
США
Компьютерное оборудование
32,319
-9%
6
Nokia
Финляндия
Телекоммуникационное оборудование
30,131
14%
7
Toyota
Япония
Автомобильная индустрия
27,941
12%
8
Disney
США
СМИ
27,848
5%
9
McDonald’s
США
Рестораны
27,501
6%
10
Mercedes
Германия
Автомобильная индустрия
21,795
9%
11
Citi
США
Финансовые услуги
21,458
7%
12
Marlboro
США
Табак
21,350
1%
13
Hewlett-Packard
США
Компьютерное оборудование
20,458
8%
14
American Express
США
Финансовые услуги
19,641
6%
15
BMW
Германия
Автомобильная индустрия
19,617
15%
16
Gillette
США
Предметы личной гигиены
19,579
12%
17
Louis Vuitton
Франция
Предметы роскоши
17,606
10%
18
Cisco
США
Компьютерные услуги
17,532
6%
19
Honda
Япония
Автомобильная индустрия
17,049
8%
20
Samsung
Южная Корея
Бытовая электроника
16,169
8%
21
Merrill Lynch
США
Финансовые услуги
13,001
8%
22
Pepsi
США
Напитки
12,690
2%
23
Nescafe
Швейцария
Напитки
12,507
2%
24
Google
США
Интернет-услуги
12,376
46%
25
Dell
США
Компьютерное оборудование
12,256
-7%
26
Sony
Япония
Бытовая электроника
11,695
9%
27
Budweiser
США
Алкоголь
11,662
-2%
28
HSBC
Великобритания
Финансовые услуги
11,622
11%
29
Oracle
США
Компьютерное программное обеспечение
11,459
5%
30
Ford
США
Автомобильная индустрия
11,056
-16%
31
Nike
США
Спортивные товары
10,897
8%
32
UPS
США
Транспорт и связь
10,712
8%
33
J.P. Morgan
США
Финансовые услуги
10,205
8%
34
SAP
Германия
Компьютерное программное обеспечение
10,007
11%
35
Canon
Япония
Компьютерное оборудование
9,968
10%
36
Morgan Stanley
США
Финансовые услуги
9,762
0%
37
Goldman Sachs
США
Финансовые услуги
9,640
13%
38
Pfizer
США
Фармацевтика
9,591
-4%
39
Apple
США
Компьютерное оборудование
9,130
14%
40
Kellogg’s
США
Продукты питания
8,776
6%
41
Ikea
Швеция
Мебель и аксессуары
8,763
12%
42
UBS
Швейцария
Финансовые услуги
8,734
15%
43
Novartis
Швейцария
Фармацевтика
7,880
2%
44
Siemens
Германия
Разное
7,828
4%
45
Harley-Davidson
США
Автомобильная индустрия
7,739
5%
46
Gucci
Италия
Предметы роскоши
7,158
8%
47
eBay
США
Интернет-услуги
6,755
18%
48
Philips
Нидерланды
Разное
6,730
14%
49
Accenture
Бермудские острова
Компьютерные услуги
6,728
10%
50
MTV
США
СМИ
6,627
0%
51
Nintendo
Япония
Бытовая электроника
6,559
1%
52
Gap
США
Одежда
6,416
-22%
53
L’Oreal
Франция
Предметы личной гигиены
6,392
6%
54
Heinz
США
Продукты питания
6,223
-10%
55
Yahoo!
США
Интернет-услуги
6,056
15%
56
Volkswagen
Германия
Автомобильная индустрия
6,032
7%
57
Xerox
США
Компьютерное оборудование
5,918
4%
58
Colgate
США
Предметы личной гигиены
5,633
9%
59
Wrigley’s
США
Продукты питания
5,449
-2%
60
KFC
США
Рестораны
5,350
5%
61
Chanel
Франция
Предметы роскоши
5,156
8%
62
Avon
США
Предметы личной гигиены
5,040
-3%
63
Nestle
Швейцария
Продукты питания
4,932
4%
64
Kleenex
США
Предметы личной гигиены
4,842
-2%
65
Amazon.com
США
Интернет-услуги
4,707
11%
66
Pizza Hut
США
Рестораны
4,694
-5%
67
Danone
Франция
Продукты питания
4,638
3%
68
Caterpillar
США
Машинное оборудование
4,580
12%
69
Motorola
США
Телекоммуникационное оборудование
4,569
18%
70
Kodak
США
Бытовая электроника
4,406
-12%
71
adidas
Германия
Спортивные товары
4,290
6%
72
Rolex
Швейцария
Предметы роскоши
4,237
8%
73
Zara
Испания
Одежда
4,235
14%
74
Audi
Германия
Автомобильная индустрия
4,165
13%
75
Hyundai
Южная Корея
Автомобильная индустрия
4,078
17%
76
BP
Великобритания
Энергетика
4,010
5%
77
Panasonic
Япония
Бытовая электроника
3,977
7%
78
Reuters
Великобритания
СМИ
3,961
2%
79
Kraft
США
Продукты питания
3,943
-7%
80
Porsche
Германия
Автомобильная индустрия
3,927
4%
81
Hermes
Франция
Предметы роскоши
3,854
9%
82
Tiffany & Co.
США
Предметы роскоши
3,819
6%
83
Hennessy
Франция
Алкоголь
3,576
12%
84
Duracell
США
Бытовая электроника
3,576
-3%
85
ING
Нидерланды
Финансовые услуги
3,474
9%
86
Cartier
Франция
Предметы роскоши
3,360
10%
87
Moet & Chandon
Франция
Алкоголь
3,257
9%
88
Johnson & Johnson
США
Предметы личной гигиены
3,193
5%
89
Shell
Нидерланды
Энергетика
3,173
4%
90
Nissan
Япония
Автомобильная индустрия
3,108
-3%
91
Starbucks
США
Рестораны
3,099
20%
92
Lexus
Япония
Автомобильная индустрия
3,070
Впервые в рейтинге
93
Smirnoff
Великобритания
Алкоголь
3,032
-2%
94
LG
Южная Корея
Бытовая электроника
3,010
14%
95
Bulgari
Италия
Предметы роскоши
2,875
6%
96
Prada
Италия
Предметы роскоши
2,874
4%
97
Armani
Италия
Предметы роскоши
2,783
4%
98
Burberry
Великобритания
Предметы роскоши
2,783
Впервые в рейтинге
99
Nivea
Германия
Предметы личной гигиены
2,692
4%
100
Levi’s
США
Одежда
2,689
1%
Информация предоставлена пресс-службой Fleishman Hillard ECG.