BestReferat

Социальная реклама – когда прибыль больше чем деньги

Алла Балашова, Владимир Вайнер, Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, равно как и марки (модели, артикулы) товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций. Закон РФ “О СМИ”, статья 18.

Социальная реклама Советского периода и в современной России

Юлия Колупаева Социальная реклама все еще относительно новое и неизученное понятие для России. Между тем, она имеет достаточно длинную историю. Например, в советское время социальная реклама занимала подавляющую часть рекламной деятельности. Правда, существовала она в несколько ином, чем сейчас виде. Социальную рекламу можно определить как вид коммуникации, ориентированные на привлечение внимания к самым актуальным проблемам

Что такое контекстная реклама?

Это вид интернет-рекламы, которая демонстрируется только тем пользователям, которые проявили интерес к рекламируемому продукту. Это размещение объявлений рядом с результатами поиска по определенному набору ключевых фраз. В России ведущие сервисы показа поисковой рекламы – Яндекс.Директ, «Бегун», Google.Awords. Процесс работы с контекстной рекламной кампанией можно разбить на три этапа 1. Планирование рекламной кампании; 2. Создание и

Видеоролик как двигатель патриотизма

Наталья Коныгина Образ новой России» сформируют производители рекламы Незащищенный секс, наркотики, передача ВИЧ-инфекции от матери к ребенку — вот сюжеты видеороликов, появившихся в апреле на центральных российских телеканалах. Социальная реклама в России — жанр молодой. Но именно с ее помощью государство пытается донести до каждого из нас информацию, значимую для общества. Рекламщики, в свою очередь,

Метафизика брэнда

Аветисян С. Как известно, есть лишь одна по-настоящему серьезная философская проблема — проблема самоубийства» (А. Камю). Последние 30 000 лет Homo Sapiens пытается разрешить эту проблему. Но, по-прежнему, суицид остается одним из самых распространенных психических заболеваний и наиболее модных заблуждений интеллектуалов. Тщетные попытки объяснить смысл мироздания в разные исторические эпохи принимали различные идеологические формы. Пещерный

Понятие программного продукта

ВВЕДЕНИЕ. Существенной особенностью постиндустриальной эпохи стало появление рынка авторских прав на программные продукты. Стоит сразу же отметить разницу понятий программный продукт » (ПП) и «программа для ЭВМ», которая полностью определена. Нужен ли программный продукту некий отличительный знак, подтверждающий его качество? Казалось бы, рыночная экономика дает отрицательный ответ на этот вопрос — высокий спрос подтвердит качество

О собственниках и менеджерах…

Светлана Белова Владельцы заводов, газет, пароходов Выражение «собственник предприятия» до сих пор режет слух всем, кто окончил среднюю школу до 1991 года. Настороженное отношение к «хозяевам» свойственно не только рядовым рабочим или активистам профсоюза, но, к сожалению, и многим топ-менеджерам. Директора пресловутых «заводов, газет, пароходов», особенно находящихся в глубинке, привыкли считать именно себя полноправными хозяевами

Социальная реклама в России

Овчинникова С. Средством изменить настрой людей, привлечь внимание к ежедневным, казалось бы, вошедшим в привычку проблемам, вскрыть язвы общества, заставить задуматься о «простых» вещах является социальная реклама — понятие, лишь недавно прочно вошедшее в нашу жизнь. Термин социальная реклама, являющийся дословным переводом с английского public advertising, используется только в России. А во всем мире ему

Три грани брэндинга

Ни для кого не секрет, что большинство проектов по запуску нового брэнда на рынок завершается провалом. Брэндов — „неудачников“ так много, что их сложно запомнить. Даже удачно запущенный брэнд нередко начинает в какой-то момент терять долю рынка и объемы продаж. В то же время опыт многих Брэндов наглядно демонстрирует, что успех возможен. В данной статье

Как компании продвигают под одним брендом товары в нескольких ценовых нишах

Дмитрий Фролов Один из самых простых способов увеличить доходы — расширить круг покупателей. Основных путей для этого три выйти на новые рынки, начать осваивать смежные товарные группы или, оставаясь в той же товарной группе, начать работу в других ценовых сегментах. Но стоит ли в последнем случае выводить на рынок новую марку или лучше диверсифицировать уже