Введение Стратегический подход фирмы к проблеме формирования цены во многом зависит от этапа жизненного цикла товара. Особенно большие затруднения связаны с этапом выдвижения на рынок нового товара. Существует различие между определением цены на подлинно новый товар, защищенный патентом, и определением цены на товар-имитатор, аналогичный товарам, уже имеющимся на рынке. Правильно установленная цена на новый товар
ЗАДАНИЕ Написать курсовую работу по дисциплине «Связи с общественностью». Тема работы «Коммуникативная и торговая эффективность рекламы». Необходимо в полном объеме рассмотреть эту тему. ПЛАН РАБОТЫ ВВЕДЕНИЕ Анализ проблемной ситуации ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ Что такое реклама? Эффективная реклама — что это такое? АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ Методы оценки эффективности рекламной кампании ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ ЗАМЕРЫ ТОРГОВОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ЗАМЕРЫ
В рамках доходного подхода при оценке товарных знаков традиционно выделяются следующие основные методы — метод дисконтированных будущих прибылей; — метод освобождения от роялти; — метод преимущества в прибылях. Метод дисконтированных будущих прибылей Основываясь на этом методе, оценщик приводит прогнозируемые доходы, генерируемые брендом, по соответствующей ставке дисконта к чистой текущей стоимости. Оценка бренда включает в себя
История развитая социальной психологии в СССР освещалась в многочисленных публикациях, в частности, в учебных пособиях, посвященных систематическому изложению основных проблем данной научной дисциплины (Социальная психология, 1975). Однако, как правило, речь шла о так называемой психологической социальной психологии», тогда как «социологическая социальная психология» оставалась как бы на заднем плане. Сегодня, когда обе ветви социально-психологического знания получили
Екатерина Квашнина Появление и развитие социальной рекламы на российском рекламном рынке было обусловлено объективными причинами. О многом говорит уже время проката первых социальных роликов (1992 г. ролики Позвоните родителям», «Пчелы» агентства Игоря Буренкова «Домино»). Разрушение устоявшейся системы социальных связей, перманентные политические и экономические кризисы в стране, разгул преступности привели к деморализации общественных коммуникаций, породили новый
Сергей Чернышев Плох тот дебил, который не мечтает стать идиотом. (Афоризм) 1. Идиот как частное лицо Начну с историко-этимологической справки. ИДИОТ. Первоисточник — греч. «идиотэс» — «отдельный человек, отдельное лицо», также «невежда», «простак» (произв. от «идиос» — собственный, свой, частный). Ср. также греч. «идиасо» — «живу, пребываю отдельно, особняком, сам для себя», «отличаюсь (от других)».
Андрей Надеин, главный редактор журнала «Рекламные Идеи» Поговорим о важном. Может быть, о самом важном в рекламе. О том, что действительно работает. Повод — очередной успех малобюджетной рекламы сети дискаунтных супермаркетов Fakta (Дания) «Бронзовый лев» на Cannes Lions 2005 а потом победа на Cresta Awards 2005. А до этого — множество других побед и бойкое
Если Вы не знаете, куда вы идете, то наверняка не попадете туда» (Yogi Berra). Интернет переживает настоящий бум во всем мире. Каждые 24 часа в Глобальной Сети появляются 7 млн. (!) страниц. Все больше и больше крупных компаний из разряда «акул бизнеса» обращают свой взор на этот новый, сравнительно малоизученный сегмент рынка. Миллиарды долларов инвестируются
Согласно исследованиям журнала The Economist, мировой оборот индустрии рекламы и маркетинга составляет 1трлн долл. В США затраты на рекламу резко возросли во время экономического бума 1990-х. В 2000 году рост составил 8%. С началом кризиса в экономике США, после краха индустрии интернет-компаний в 2001 году, затраты на рекламу не уменьшились, а выросли на 8%. Затраты
Реферат выполнила Суслова А. И, группа № 427 Ростовский Государственный Экономический Университет (РИНХ) Кафедра маркетинга и рекламы г. Ростов-на-Дону 2004 г. Понятие креатив В последние дни мы все чаще слышим слово креатив. Но вот толком далеко не каждый знает, что оно означает Креатив — это, прежде всего жаргонное слово в мире рекламы и дизайна. В