Александр Репьев Успех экономики невозможен без сильных брэндов Продукт — это то, что производят на заводе; брэнд — то, что приобретает покупатель. Продукт может скопировать конкурент; брэнд — уникален. Продукт может быстро устареть; успешный брэнд — вечен. Стефан Кинг, WPP Group, Лондон Слово брэнд» в переводе с английского означает «клеймо», которым ремесленники метили свои изделия,
Озор существующих методик измерения радиоаудитории Сергей Белокопытов Тенденции в развитии аудитории радио понятны, но более точные измерения требуют значительных финансовых вливаний. Сегодня российский рынок не может себе этого позволить. Но прогресс в развитии методик измерений радио аудитории очевиден. Более точное планирование поможет привлечь больше клиентов, что вызовет оживление рынка и как следствие—вложения в исследования. Пока
Наталья Геда Весной появилось сразу несколько новых решений для управления баннерной рекламой. Два отечественных AdRiver (РЛЕ), Krutilka.ru (ADT), и и два импортных DoubleClick (IMHO, Video International) и AdStream (2Sun). Эти технологии с лихвой покрыли все потребности рынка в надежных и многофункциональных системах баннеродемонстрации и баннеростатистики. У рекламодателей появилась реальная возможность выбора крутилки на любой вкус
Новые технологические решения в изготовлении объемных букв Большинство объемных букв, применяемых в наружной рекламе, представляют собой полые конструкции, изготавливаемые из листовых материалов. Используют металлы (нержавеющая сталь, латунь, алюминий) и пластики. Достаточно широкий выбор материалов и разнообразие шрифтов обеспечивают множество возможных вариантов букв, однако все они имеют характерную особенность их боковые грани перпендикулярны лицевой плоскости. Часто
В 1964 г. в Европе были установлены первые остановки городского транспорта с рекламными панелями — гениальное изобретение француза Деко (J.C.Decaus), основателя мировой рекламной империи. Рекламные панели позволяли бесплатно получать городскую мебель, потому что установка таких остановок финансировалась не из городского бюджета, а фирмами, владеющими павильонами. При этом выигрывали не только город и его жители, но
Трудно найти в рекламе человека, который не употреблял бы модное словечко «рейтинг». Только в общем смысле оно не имеет смысла для вас важен всегда не общий рейтинг радиостанции, а его величина применительно к конкретной целевой аудитории и конкретному отрезку времени. Чтобы работать с рейтингами именно своей целевой группы и не выбрасывать деньги на ветер, накрывая
Жан-Мари Дpю (Jean-Marie Dru), основатель и глава маркетингового агентства BDDP Group, вице-президент Французской рекламной ассоциации. Большинство рекламных кампаний предсказуемы и соответствуют определенным стандартам. Разрушение стереотипов может дать торговой марке новую жизнь, дав новое ее видение. Разрыв — это постоянный поиск такой стратегической идеи, которая ломает стереотипы рынка. Методология разрыва — это трехступенчатый процесс, состоящий из
Как добиться внимания и уважения представителей средств массовой информации. Эти пятнадцать практических советов можно применить при налаживании взаимовыгодных связей с любыми представителями прессы и медиа. Джей Конрад Левинсон (Jay Conrad Levinson), американский специалист по паблисити Репортеры — что-то вроде крокодилов. Их не надо любить, их надо кормить.Анонимный автор 1. Новости Больше всего на свете люди
Московский Государственный Социальный Университет Институт Социологии Практическая РАБОТА по теме Анализ эффективности коммерческой рекламы» студента I I I курса дневного отделения Иванова Михаила Сергеевича Москва, 1998 год I. Методологический раздел 3 1.1. Анализ проблемной ситуации 3 1.2. Интерпретация основных понятий. 5 II. Методологический раздел 8 2.1. Обоснование методов сбора эмпирических данных 8 2.2. Определение обследуемой
Поскольку Internet — достаточно обширное информационное пространство, то существует вероятность того, что Ваш сайт легко затеряется на его глобальных просторах среди многочисленных WWW-страниц других фирм и организаций. Что же необходимо предпринять, чтобы избежать этого? Перед Вами встает задача — помочь Вашим клиентам найти информацию о Вас. Вспомните правило широты охвата ресурсов, о котором мы говорили