СЕРГЕЙ СОБОЛЕВ Допустим, у нас есть две во многом очень схожие марки… ну хотя бы растворимого кофе. Они практически ничем не отличаются по своим продуктовым характеристикам, находятся в одной ценовой категории, но при этом их потребители совершенно разные. Одни лояльны первой марке, другие — второй, и обе эти аудитории никак не пересекаются. Понятно, что у
Светлана Белова Символ веры Чем бизнес принципиально отличается от других видов деятельности? Самое необходимое из условий его существования — следование канону экономической целесообразности. Инстинктивная реакция настоящего предпринимателя на любое предложение — «А что я буду с этого иметь?». Такова природа бизнеса. «Например, некто продает лотерейные билеты по 1 фунту стерлингов каждый, при этом главный выигрыш
Юрий Борисовский На протяжении века Пепси-Кола» находилась в тени своего главного и более успешного конкурента — компании Coca-Cola Company. Маркетинговая война этих брендов продолжается и сейчас. Конец этому противоборству способно положить лишь одно событие — слияние корпораций. Однако, скорее всего, этого не произойдет — слишком велика разница в отношении компаний к большинству своих корпоративных инициатив.
(или краткий путеводитель по дебрям Managerial accounting — управленческому учету) Сергей Пашутин, д-р биол. наук Прибыль фармпредприятия обеспечивается рентабельностью отдельных позиций по всей товарной номенклатуре. Причем рентабельностью не в бухгалтерской интерпретации данного термина в виде расчетного показателя для налогообложения, а в более вольной трактовке этого понятия в рамках управленческого учета, как не убыточной, оправдывающей расходы,
Одним из наиболее продуктивных и надежных путей поиска и проверки иностранного партнера являются выставки и ярмарки. Для того, чтобы ваше участие в работе выставки принесло реальную пользу, необходимо тщательно спланировать и подготовить эту работу. Федор Михайлович Левшин Начиная готовиться к участию в выставке, необходимо предусмотреть работу по следующим основным направлениям — планирование работы (поэтапно) в
РЫНОК СУВЕНИРОВ СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ Накануне праздников практически каждый задается вопросом Что бы купить в подарок?» Если учесть общее количество родственников и знакомых, которых «надо поздравить», и перемножить их на число праздников в году, то вопрос превращается для потребителя в проблему «Что бы такое купить без ущерба для бюджета?», а для производителя — в задачу
Специалистов отделов маркетинга, перед которыми стоит задача продвижения и привлечения новых покупателей через Интернет, можно условно разделить на прагматиков и романтиков. Романтики считают, что Интернет — это хорошо без всяких но». Они где-то слышали, что «интернет-маркетинг — это средство, благодаря которому новые клиенты/покупатели приходят 24 часа в сутки 7 дней в неделю», а информация, размещенная
Роль настоящего АРХИВАРИУСА – почувствовать запросы времени и оперативно среагировать на них, определив значимость, и не оглядываться на хулящих его детей своего времени. АРХИВАРИУС для того долго жил на Земле, чтобы отдавать миру мудрую меру его… Существует уверенность, что сделать хорошую рекламу в “правильном” агентстве гораздо проще. Хотя бы потому, что можно все делать правильно
В процессе работы с клиентами мне как консультанту по стратегическому маркетингу часто приходится отвечать на вопросы о том, почему портфельные решения одних компаний более успешны, а других – полностью неудачны. При этом нередко приходится удерживать руководителей предприятий от буквального копирования эффективных решений западных компаний, объяснять, что развитие портфеля брендов – длительный процесс, обусловленный определенными закономерностями,
Глава 1. 1. Понятие рекламной кампании. Рекламная кампания — это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач. Во время проведения рекламных кампаний конкретизация отдельных мероприятий зависит прежде всего от маркетинговой стратегии,