Александр Еременко, управляющий партнер Brand Lab Первые промахи Тема брэндинга — сегодня одна из самых востребованных. Это не мода и даже не желание выделиться, это конкуренция. Тот, кто не понял, — опоздал. Тот, кто не хочет понять, пусть продолжает бороться за снижение издержек и вести большие ценовые маневры. Хочется верить, что его компания еще будет
Дэвид Д. Рейбштейн (David D. Reibstein), управляющий директор компании CMO Partners, профессор маркетинга школы Wharton Пенсильванского университета (University of Pennsylvania). Как рекламе убедить потребителя заметить бренд? Как показывает практика, реклама большинства брендов строится в соответствии с одним или несколькими из основных семи подходов. Эти подходы для рекламы — что радуга для палитры. Семерка, содержащая весь
ОСНОВЫ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ Здесь, по существу, реклама превращается в точную науку. И как любая точная наука, она требует точных показателей и коэффициентов, характеризующих рекламную бухгалтерию». Важнейший показатель медиапланирования — СТОИМОСТЬ ОДНОГО РЕКЛАМНОГО КОНТАКТА. Единицей ее измерения для рекламы в прессе является «цена за тысячу» (cost per thousand или С.р.Т.). В западной рекламной литературе сходный показатель часто
Олег Бондаренко Основной целью любой рекламы является воздействие на психику потребителя и программирование его на совершение тех или иных действий (покупок, оплаты услуг). Автор является сторонником нового поколения психологических дисциплин, согласно которым любое целенаправленное воздействие на психику приводит к ущемлению селф-детерминизма (self-determinism самостоятельное принятие решений), ограничению мыслительных способностей человека и даже блокировке тех или иных
С нашей точки зрения, для правильной организации маркетинга на развивающемся предприятии нужно использовать пять главных правил правило «главного коммуникатора»; правило интеграции PR и рекламы; правило «маркетингового аудита»; правило «перекрестной конкуренции»; правило взаимодействия маркетинга и продаж. Давайте рассмотрим каждое из этих правил по отдельности. Правило «главного коммуникатора» гласит, что в компании такой сотрудник должен быть. Как
РЕФЕРАТ ПО КУРСУ «Связи с общественностью» ТЕМА «Общественное мнение и средства массовой информации». Санкт-Петербург 2003. Содержание Введение 3 1. Определение общественного мнения. 4 2. Социальная установка. 7 3. Социальное и общественное настроения. 9 4. Информация и общественное настроение. 11 5. Слухи. 14 6. СМИ и власть 16 Заключение 19 Список литературы 22 ВВЕДЕНИЕ. Связи с
Эмануил Розен (Emanuel Rosen), вице-президент по маркетингу компании Niles Software — одной из крупнейших компаний Силиконовой долины. Эта публикация задумана как серия ответов на вопросы, с которыми вы можете столкнуться, продвигая какой-либо товар или услугу на рынок с помощью вирусного маркетинга. Есть ли у вас правильный товар? Люди будут давать позитивную оценку — а именно
Міністерство освіти України Державний університет “Львівська політехніка” Кафедра міжнародного підприємництва і менеджменту Реферат з дисципліни “Ділова кореспонденція та документи зовнішньоекономічної діяльності” на тему “Складання рекламних листів” виконав ст. групи МЗД — 41 Завербний А. С. прийняв Ліпенцев А. В. Львів 1998 Зміст Вступ …………………………………………………………………………………………………………… 3 Розділ 1. Розробка рекламного листа ……………………………………………………….. 4 Розділ 2 .
Дмитрий Фролов, BKG. Практичные решения для эффективного управления компанией Для того, чтобы выстроить т.н. отношения с общественностью» (public pelations или проще «пиар»), компания использует целый арсенал приемов. Одним из основных каналов, по которым компания распространяет сведения о себе, были и остаются СМИ. Однако попасть туда нелегко. На пути к газетной или журнальной полосе у пресс-релиза
Рекламные тумбы – достаточно старый и традиционный для России вид рекламоносителей, они существовали еще до 1917 г. После Октябрьской революции тумбы не устанавливались более 70 лет. В европейских странах тумбы были и остаются популярны и служат как для сообщения культурной информации, так и для рекламы. Во Франции, Австрии, Англии, Германии, Венгрии в основном распространены круглые