Рекламу по разному определяют с позиции ее принадлежности к тому или иному виду объектов гражданских прав, но все известные подходы можно в целом, свести к двум основным. Одни полагают, что реклама, это информация, обладающая квалифицирующими признаками, понимая под ней рекламные данные [1], что соответствует формулировке приведенной в ст. 2 Закона О рекламе». Другие, считают, что
В 1995 г. Уильям Ригли предложил отцу неожиданную идею их компания, больше века доминировавшая на рынке жевательной резинки, должна начать выпуск освежающих таблеток. Но отцу, управлявшему Wrigley более трех десятилетий, идея не понравилась. Мы знаем, как делать жевательную резинку», — заявил он. Успешных семейных династий, которые управляют крупными публичными компаниями на протяжении десятков лет, в
Содержание Введение I. Термины. Направления деятельности II.Виды рекламы и продвижения III.Реклама в СМИ 1. реклама в прессе 2. реклама на радио 3. телевизионная реклама IV.Наружная реклама V.Цели рекламы VI.Сейл промоушн, паблик рилейшнз, Директ-маркетинг VII.Как работает рекламное агентство VIII.Ситуация в России IX. Создание рекламного обращения 1. Сбор и обработка сопутствующей информации 2. Слоган 3. Стилистка рекламы
Написание удачных текстов — один из важнейших факторов PR-мероприятий. Правильно составленная речь соберет больше слушателей. Построенный по правилам журналистики текст имеет больше шансов на публикацию. Представляем основные правила создания текстовых материалов. Ирина Викторовна Алешина, кандидат экономических наук, заместитель заведующего кафедрой маркетинга Государственного университета управления. Написание текстов — речей, новостных релизов, аналитических статей, рекламных текстов, описаний
НЕСКОЛЬКО ПРАКТИЧЕСКИХ РЕКОМЕНДАЦИЙ О ТОМ, КАК НАЙТИ ИДЕЮ ДЛЯ СЦЕНАРИЯ РАДИОРОЛИКА ХОЖДЕНИЕ В СЕГМЕНТ Часто радиореклама адресуется сразу всем или, в крайнем случае, солидным Клиентам». Но такие Клиенты могут ничего и не услышать, подобно тому, как депутаты Госдумы не слышат просьб своих избирателей больно часто те обращаются с просьбами. Частые обращения «замыливают» слух. Поэтому стоит
Краткие и понятные рекомендации по размещению с максимальной отдачей рекламы на телевидении и проведению рекламных кампаний, написанные в тезисной форме руководителем отдела продаж одного из ведущих Санкт-Петербургских телевизионных каналов. Татьяна Сергеевна Ломакина, эксперт. Правила делятся на две категории I категория — правила, касающиеся собственно производства видеоматериалов (далее — роликов); II категория — правила размещения роликов
Чтобы создать уникальное предложение, достаточно раздробить целое на части. Причем не важно, идет ли речь о самом продукте, его функциях, времени эксплуатации или стоимости владения. Человек не может купить в магазине половину фотоаппарата или одну сотую дорогого автомобиля. Однако и покупка товара — не всегда лучшее решение. Компания Stop Gap Sofas сдает британцам диваны в
Александр Репьев Глава из книги Рекламодателю о рекламе». Как делают эффективную рекламу. Информация и анализ. Вопросники. Вывеска. Маркетинг. Текст. Привлекающий/основной. Информирующий/вспомогательный. “Простые” вопросы рекламы. ЧТО рекламируется?. КАК ПОКУПАЮТ товар в данном сегменте? В изящных творениях довольно одного действия общего что за охота видеть производство? Петр Вяземский Известный русский поэт в общем-то прав. Так мы в
Субботина Марина Владимировна Почему «качественное» измерение отличается от «количественного»? Аксиома «Менеджер не должен путать активность с результативностью». Сегодня мы с вами поговорим об эффекте «синергии» и его использовании в практическом менеджменте. Слово «синергия» с греческого означает «совместное действие». Соответственно – синергетика изучает такие явления, которые возникают от совместного действия нескольких различных факторов, в то время
Как выбрать правильное имя» для своего брэнда Кирилл Бурдей, Олег Дембо Название является одним из важнейших элементов так называемого маркетингового микса брэнда. Именно название играет огромную коммуникативную роль и значительно облегчает продвижение, сообщая потребителю информацию о потребительских свойствах и позиционировании продукта. В условиях современного, перенасыщенного информацией рынка покупатель испытывает непрерывный прессинг со стороны рекламы, и