Семенова Елена Определение потребительской аудитории — возможные ошибки Создание брэнда это искусство, основанное на глубоком знании рынка — все больше российских руководителей сегодня приходят к этому выводу. Профессионалы маркетинга делают все, чтобы их детища как можно плотнее вошли в повседневную жизнь потребителя и были связаны в его сознании исключительно с приятными эмоциями. Однако, по исследованиям
1. Цели разработки концепции. 1.1. Логически обосновать и сформулировать рекомендации по подготовке и проведению на региональном уровне рекламной кампании (в целом и отдельных ее фрагментов), способствующей эффективному развитию и прибыльности программы. 1.2. Создать основу для выработки по согласованию с рекламодателем технического задания на проектирование и проведение рекламной кампании, подготовку медиаплана. 2. Цели рекламной кампании. 2.1.
Размещать свои слоганы и коммерческие объявления в троллейбусах, автобусах и другом наземном транспорте дешевле, чем на телевидении или в дорогих печатных изданиях. Но важно не ошибиться с рекламоносителем и видом рекламы. Их выбор зависит от целей компании. Вариант для раскрутки» бренда На первый взгляд, реклама на наземном транспорте — штука выгодная. Ярко раскрашенные троллейбусы, автобусы,
Вряд ли можно назвать сегодня класс аппаратуры, который в настоящее время развивался бы так же бурно, как проекторы компьютерных и видео данных (мультимедийные проекторы). Эти приборы, сочетающие в себе последние достижения микроэлектроники, оптики, электротехники произвели настоящую революцию в возможностях представления различной информации на экранах больших размеров. Малогабаритные, легкие, простые в использовании, исключительно надежные проекторы нашли
Иван Голота В чем состоит обсуждаемая здесь проблема? Неужели в том, что социальная реклама составляет в общем потоке рекламного медиатрафика менее 1% процента, когда в законе о рекламе записано – 5%, и закон таким образом не работает? У нас доминирует формальный подход необходимо больше социальной рекламы, поскольку во всем мире это престижно, поскольку социальная реклама
ФРАГМЕНТ МЕТОДИКИ ПРИЕМЫ ЖУРНАЛИСТИКИ И PUBLIC RELATIONS» Обучаясь в ВУЗах, филологи и журналисты узнают об отличиях риторики Древней Греции от риторики Древнего Рима, о произношении безударных гласных в словах иностранного происхождения, о вариативности ударений, о законе исключенного третьего, о позволительных и непозволительных уловках в логическом споре и многом другом — полезном и бесполезном… Затем, уже
Алексей Берлов 1. Оценка эффективности PR – это проблема. И в профессиональном сообществе она осознается как проблема очень давно. Вот только несколько показательных цитат «Так же, как все люди понимают, что грех это плохо, почти все PR специалисты понимают необходимость оценки PR деятельности. При этом люди продолжают грешить, а PR специалисты продолжают не проводить оценочные
Дмитрий Фролов Как агентства и их заказчики измеряют эффективность BTL-акций Рынок маркетинговых услуг бурно развивается. Заказчиков привлекает видимая эффективность воздействия дегустаций и промоакций на потребителя. Однако пока успешность многих таких мероприятий оценивается чуть ли не на глаз. В прошлом году на непрямую рекламу, или BTL (см. раздел «Что такое BTL»), компании потратили около $1,3 млрд
Рекомендации, которым должен следовать любой рекламодатель при создании рекламного объявления. Эти правила иногда нарушаются, причем не в ущерб успешности рекламы, и это нормально. Но для того, чтобы грамотно нарушать правила, следует сначала изучить их. Томас Рассел (J. Thomas Russell), эксперт-преподаватель в Институте современных исследований при Ассоциации рекламных агентств Ниже приводятся 10 рекомендаций, которым, по нашему
Быстрая и последовательная смена трех изображений на щите — идея не новая. Человеческий глаз чутко реагирует на малейшее изменение в пространстве. По данным американских исследований, 91 % из более чем 2 000 человек констатирует изменяющееся изображение, тогда как аналогичное статическое изображение замечают только 19 % прохожих. Применение призм стало оптимальным и успешным конструктивным решением как