Андрей Крылов, управляющий партнёр. Living Eyes Consulting (Наброски портретов некоторых рекламных специальностей) Мы хотим выразить благодарность всем людям, рекламщикам, которые работали с нами рука об руку, уча нас и одновременно являлись прототипом для нашего рассказа. Мы не в коем случае не хотим обидеть кого-либо. Словами социологов мы заявляем, что весь наш опыт работы с отдельными
Что такое стратегия в собственном смысле слова? Это комплекс мероприятий, направленных на решение той или иной глобальной задачи. В случае планирования рекламы это комплекс методов и средств рекламы, которые предполагается использовать для достижения рекламных целей. Определение общих показателей кампании Для того, чтобы определить, какую стратегию использовать, нужно знать цели (или цель) и задачи (конкретизацию данной
Никита Пасынков Если год назад в магазинах, торгующих мобильными телефонами, вам случалось встретить совершенно голого человека, это не значило, что мир — или вы — сошли с ума, не значило, что Москву захватили нудисты, а значило, что вы лицом к лицу столкнулись с явлением, которое называется партизанский маркетинг». Партизанский маркетинг как определение выдумал человек и
(практическое руководство по разработке новых товаров) Валентин Перция Всем нам знакомо странное и многогранное ощущение, остающееся во всех частях тела после общения» с продавщицами советского образца. Хамство, процветавшее в советских продмагах, уступило место холодному презрению или простому пренебрежению. Как ни странно, не любящие покупателей продавцы еще присутствуют во многих магазинах столичного Киева. Тем не менее,
В различных подходах, сферах деятельности встречаются самые разные определения понятия реклама». Однако с практической точки зрения основная цель и предназначение коммерческой рекламы заключается в стимулировании продаж сейчас и/или в будущем тех или иных товаров или услуг. Для этого реклама воздействует на покупателя и способствует его действиям по приобретению рекламируемых товаров и услуг. При этом используется
Л. П. Макашина Первыми рекламными печатными текстами в Екатеринбурге были сообщения об аукционах по распродаже частного имущества. ГАСО хранит документ о распродаже имущества кузнеца-иностранца Берна Куперса. Афиша сообщала, что выставляются кафтан, камзол, штаны суконные коричневого цвета, на них пуговицы медные на дереве — цена 4 рубля, шуба суконная, васильковая, подбита овчинами, три пуговицы оловянных, цена
Малков П.Ю. Место праздника в границах православного богослужебного года. Праздник Входа Господня в Иерусалим совершается за неделю до Пасхи. Он относится к числу Господских двунадесятых праздников. Связь праздника с событиями Священной истории Ветхого и Нового Завета. По мысли евангелиста Матфея, а вслед за ним и древних церковных толкователей, в день Входа Господня в Иерусалим исполнилось
КАК ВЕСТИ ПЕРЕГОВОРЫ С РЕКЛАМНЫМИ АГЕНТАМИ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ Целевая аудитория» и другие термины медиапланирования давно и прочно вошли в понятийный аппарат специалистов рекламы. Поэтому работа рекламного агента СМИ с рекламодателями, чтобы не стать анахронизмом, должна оперировать более «сегментированными» приемами, чем валовое «Мы можем разместить у нас вашу рекламу». Однако по-прежнему нет-нет да и прозвучит
Грошев Игорь Васильевич — кандидат психологических наук, доцент Тамбовского государственного университета им. Г.Р. Державина. Жизнь современного человека немыслима без рекламного фона, который становится все более очевидным и более активным. Реклама, проникающая во все сферы общества, в настоящее время активно воздействует на его социальные институты и оказывает значительное влияние на социальное поведение живущих в нем людей.
Введение Сегодня у всех нас имеются обоснованные взгляды на то, что такое реклама, и мы также склонны не без основания иметь собственные мнения и предубеждения по этому поводу. Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процессы, обеспечивающие связь с общественностью, или