BestReferat

Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей

Дальневосточная Народная Академия Наук Приамурское (Хабаровское) географическое общество Дальневосточный Государственный Медицинский Университет Хабаровский Государственный Институт Искусств и Культуры Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей Марочко В.П., Марочко П.В., Капитоненко Н.А. Хабаровск 1998 Марочко В.П., к.и.н., доцент; Марочко П.В., Капитоненко Н.А., к.м.н., доцент. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей. Хабаровск Издательство Приамурского (Хабаровского) географического

Особенности рекламозависимых и рекламонезависимых потребностей

Ксения Александровна Агибалова, Психолог службы маркетинга фирмы Союз-Виктан» ЛТД; Наталья Станиславовна Лысакова, Менеджер службы маркетинга маркетинга фирмы «Союз-Виктан» ЛТД Введение. Психологическая проблематика изучения восприятия рекламы является новой и малоизученной, хотя и имеет прочные корни в психологии изучения восприятия и сознания. В настоящий момент эта проблема является актуальной, поскольку реклама стала неотъемлемой частью жизни современного общества,

Психотехнологии в рекламе

Уважаемые члены государственной аттестационной комиссии! Тема моей выпускной работы “Психотехнологии рекламе”. Актуальность темы обусловлена тем, что в настоящее время рынок перенасыщен рекламной продукцией, и существует необходимость выработки технологий, которые позволяют составлять рекламные предложения, способные эффективно привлечь внимание потребителя к товару или услуге, не дать затеряться ему среди моря подобных. Цель работы — изучение возможности использования

Слухи и современное общество

Трансляция информации о компании по немедийным каналам А. Мамонтов Кто из нас не помнит, что самым лучшим времяпрепровождением в детстве было чтение сказок. Все человечество воспитано на выдуманных историях. Поэтому профессиональный коммуникатор должен очень внимательно относиться к той информации, которая распространяется в виде слухов и сплетен. Скука порождает сплетни В современном обществе слухи не сдают

Составление и оформление рекламного предложения как один из залогов успеха Direct Mail кампании

Бычков Константин Владимирович Ни для кого не является секретом, что реальный отклик на проведенную Direct Mail кампанию составляет 2-3% от общего количества отправленных предложений. Каждый хочет добиться большего числа откликов и использует для этого различные способы. Мы же постараемся обобщить все возможные методы и дадим советы по наиболее грамотному составлению и оформлению рекламных писем на

Цели рекламы

O’Шонесси Дж. Отрывок из книги Конкурентный маркетинг стратегический подход» Как было упомянуто в предыдущей главе, многие маркетологи рекомендуют сформулировать цели коммуникаций с точки зрения уровней иерархии достигаемого эффекта. Типичная последовательность уровней рассматривается следующим образом учись ==> чувствуй ==> делай. Познавательный компонент отношения (учись) можно изменять путем трансформации убеждений относительно, скажем, сравнительной важности характеристик товара. Эмоциональный

Теперь PR можно просчитать точнее

Еще раз об отношениях public relations, рекламы и маркетинга Ю. Тотьмянина Американцы говорят, что они продают своих президентов точно так же, как любой другой товар. И в другом случае используются близкие по сути методики, при помощи которых определяются целевые аудитории и формулируются основные сообщения. Для доведения этих сообщений до адресата также применяется большой набор одинаковых

Конструктивное спонсорство

Как «ВЭБ» покорял информационное пространство зимней Олимпиады Развитие рынка PR-услуг заставляет компании, работающие на нем, по-новому решать привычные задачи. В этом номере журнал на примере агентства «ЮВЭРС» рассказывает о тех коррективах, которые вынуждены вносить в свою деятельность агентства по связям с общественностью, осуществляя информационную поддержку спонсорства. Вопреки практике Прибегая к спонсорству как механизму продвижения товаров

Размещение рекламы на ТВ

Виктор Коломиец Отечественный рекламодатель, правдами или неправдами снявший рекламный ролик и лелеящий надежду, что его увидят те, кому он предназначается, сталкивается, по крайней мере, с двумя проблемами. Первая связана с высокой стоимостью демонстрации ролика на телевидении, вторая – со слабым пониманием технологии размещения рекламы на ТВ. В первом случае мы вряд ли поможем, а вот

Информационные войны

Марина Субботина Организация способна успешно развиваться и функционировать только при наличии неких ресурсов — Капитал (Куда ж без него?). — Материалы и технологии (То, что позволяет определить место организации существующем бизнес-пространстве). — Человеческие ресурсы. — Информационные ресурсы. Все очень взаимосвязано. Без наличия капитала не купишь “крутого” специалиста, без “крутого” специалиста не обновишь технологии, устаревшие технологии